你此时之所以关注这本书，翻到前言，是如今屏幕上绚丽多姿的影视广告在某种程度上触动了你的大脑，促使你想探究制作这些精致影视广告诱人的奇妙经历，还是希望借助这些视觉传达的工具，建构具有说服力的、美仑美奂的影视广告对观众的视觉进行冲击，诱导他们的激情，为企业做点贡献。这本书是可以帮助你成为一名影视广告制作人或导演的实用手册。其特色是：第一，全程指导。特别是刚进入影视广告圈的学生们，你可以迅速提高自己的拍摄和制作水平。不论你是自学，还是在专业影视学校接受正规的教育，它都可以满足你的需求，并全程指导你在影视广告制作过程中的每一步工作。从影视广告制作人的角度切入，如何与广告公司打交道，如何推荐自己；怎样同广告公司一道与客户开PPM 会；怎样建立自己的制作团队；第一个镜头怎样拍，拍摄中怎样与客户交流沟通；胶片的冲洗、储存、运输的注意事项；最先进的制作设备介绍，以及制作设备的特长与使用技巧等。在最后第八章中，从实际出发帮助指导初学者如何走上影视广告拍摄和制作之路；还贴近实际地介绍了笔者闯入影视广告制作这一行的心路历程和建议。它将用通俗的语言传播视听语言基础知识，用有意义的实践经验和技能，去充实你的大脑、心灵和双手，因为它针对的就是那些未来的影视广告制作人或导演，甚至是企业的广告管理人员。本书的另一特别之处是：附录中的北京、上海、广州三地的影视广告制作公司一览表，对于第一次涉足影视广告制作的入道者有非常实用的参考价值。本书已把你引领到了制作中各环节的大门前：从在哪里购买胶片开始，到哪里冲洗胶片，再到哪里胶转磁，以及后期的剪辑、特技合成、三维动画、配音和录音合成。叩响成功之门，得看你的角色如何扮演了。第二，通俗易懂。教材编著者结合自己十几年丰富的影视广告制作经验，科学而又有说服力地将影视广告制作的运筹过程在艺术范畴内进行理论分析与归纳，使影视广告拍摄和制作的知识建构系统更合理。书中阐述的影视广告拍摄和制作专业知识深入浅出、立意新颖、构架严谨。目的是希望能够帮助学生理清影视广告拍摄和制作的流程中的各种角色，掌握拍摄和制作流程的各个技艺环节。其次提供足够多的制作经验和有效信息资源给那些投身于广告与促销工作，却又无法亲身参与各个不同影视广告拍摄和制作阶段的有志之士。同时本书还可以助企业的品牌经理一臂之力，清除影视广告拍摄和制作流程中的一些谜团，使之少一些困惑，多一份理解。第三，艺术与技术融会贯通。影视广告拍摄和制作总是离不开技术的运用与支持。艺术与技术的互动依存关系是影视广告拍摄和制作的一大特点，这一特点也体现在书中。技术的进步、突破与发展，对影视广告拍摄和制作的形态、创作、审美、制作手段带来了新的思考与变化。各种数字化硬件设备及技术的运用，适时提供了无限的支援，使得影视广告创意和制作的“想象空间”得以无限延伸和拓展，这些往往也成为影视广告创意与制作的源头。艺术与技术的相互作用与融合，将影视广告拍摄与制作带入了一个崭新的畅想空间。笔者经历了中国影视广告制作发展的整个历程，从20世纪80年代的观者到90年代的制作者。亲自使用过模拟设备做影视广告，以及今天影视广告制作所使用的数字化设备。也经历了从影视制作后期的线性系统设备到今天的数字化非线性系统设备，以及特技和二维、三维动画的制作。本书中列举的大量广告片都是自己心血之作，从文案创意、拍摄，到后期制作。在此呈现、佐证以供大家分享。这本书是真心奉献给那些有心在广告行业和影视广告制作圈中闯荡的学生。然而，艺术门类中的自学，特别是技术上的自学是很困难的。作为艺术是无限的和不可计算的，它是建立在别人批评的基础上。由于许多人既没有时间也没有金钱去上专业的影视学校，他们必须找到别的方式去获取必要的知识和经历。影视广告拍摄和制作是一门实践性很强的课程，能够自己亲自动手，就能解决问题。这本书旨在鼓励读者通过拍摄影视广告作品来学习影视广告的制作，从实践中去学习，如果必要的话，应该自己独立地去做。在本书编写过程中，首先要感谢高萍、孙宏清、李麟、李伟、陈凯给予支持和帮助，还要感谢北京宏视达文化艺术有限公司的张洁先生提供本书影视广告图片支持，以及北京先利电影器材有限责任公司的贺权先生提供电影器材资讯的支持。特别感谢我的长辈、老师、资深广告人陈汉元先生为本书做主审。感谢我的家人给予的理解和支持，在此呈上我的诚挚谢意，并把本书献给广大的读者。最后，感谢中南大学出版社，感谢编辑彭亚非女士、刘辉女士。本书的出版是对中国影视广告制作，尤其是对有心在广告圈以及在影视广告制作业里闯荡的学生的最大支持。本书援引了一些媒体公开发表的影视广告案例进行评论分析，因无法通知原创作者与媒体，特此说明并致谢意。因时间仓促，能力所限，书中难免有错误和疏漏之处，敬请读者指正，待日后修正。 王进力