第一章 体育市场营销导论（1）
第一节 市场营销基础理论（1）
第二节 体育市场概述（12）
第三节 体育市场营销基础理论（22）
第四节 体育市场消费需求与消费结构（26）
第二章 体育竞赛表演市场的营销（31）
第一节 体育竞赛表演市场概述（31）
第二节 体育竞赛表演市场营销策略（40）
第三节 体育竞赛表演市场营销案例（42）
第三章 体育健身娱乐市场的营销（55）
第一节 体育健身娱乐市场概述（55）
第二节 体育健身娱乐市场营销策略（60）
第三节 体育健身娱乐市场营销案例（63）
第四章 体育用品市场营销（79）
第一节 体育用品市场概述（79）
第二节 体育用品市场营销策略（87）
第三节 体育用品市场营销案例（90）
第五章 体育中介市场营销（107）
第一节 体育中介市场概述（107）
第二节 体育经纪人（114）
第三节 体育中介市场营销策略（119）
第四节 体育中介市场营销案例（120）
第六章 体育旅游市场营销（130）
第一节 旅游市场发展概况（130）
第二节 体育旅游市场发展概述（131）
第三节 体育旅游市场发展现状（135）
第四节 体育旅游市场营销策略（139）
第五节 体育旅游市场营销案例（145）
第七章 体育彩票市场营销（151）
第一节 体育彩票市场概述（151）
第二节 体育彩票市场发展概况（153）
第三节 体育彩票市场营销策略（161）
第四节 体育彩票市场营销案例（163）
第八章 体育培训市场营销（166）
第一节 体育培训市场概述（166）
第二节 我国体育培训市场发展概况（168）
第三节 体育培训市场营销策略（170）
第四节 体育培训市场营销案例（172）
第九章 体育媒体市场营销（174）
第一节 体育媒体市场概述（174）
第二节 大型体育赛事与电视转播（177）
第三节 体育媒体市场营销策略（180）
第四节 体育媒体市场营销案例（184）
第十章 奥运会营销（196）
第一节 奥运会营销概述（196）
第二节 奥运会营销发展概况（201）
第三节 2008年北京奥运会投资规划（204）
第四节 奥运会营销策略（208）
第五节 奥运会营销案例（213）
参考文献（246）
随着经济全球化的迅速发展和体育运动在各国的普及，体育产业正在成为21世纪最具前景的“朝阳产业”。在欧美经济发达国家，体育产业已经成为支柱性产业之一。我国加入W TO 以及成功获得2008年奥运会举办权以来，体育产业发展进入了黄金期，体育市场化趋势日益明显。加快体育产业的发展和体育市场的繁荣，除了政治、经济等环境因素外，更为重要的是体育经营与管理人才的培养。面对我国目前体育产业化和商业化运作人才和体育营销类教材严重匮乏的实际情况，高校体育院（系）有必要在学科建设、课程设置及教材建设等方面加大研究力度。为此，作者经过两年的市场调研，阅读大量的国内外相关资料后，《体育市场营销理论与策略》一书才得以付梓。本书对体育市场营销的基础理论、各类体育市场的现状与预测、营销策略做了比较详细的阐述和分析，同时还搜集了相关案例，供读者讨论和思考，具有简明扼要、中心突出、贴近实际等特点，可供高等院校体育专业教学使用，对体育经营与管理人员亦有一定的参考价值。在撰写本书的过程中，得到了张外安教授、李艳翎教授的悉心指导，在此表示衷心的感谢！由于作者水平有限，书中错误难免，恳请同行和广大读者批评指正。
谢小龙 李传武
006年2月
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