导 论 /1 第一节 传媒造势时代 /1 第二节 媒介传播原理 /8 第三节 广告与媒介 /16 第一编 广告媒介原理 第一章 广告媒介的含义 /23 第一节 广告媒介的界定 /23 第二节 广告媒介的特征 /25 第三节 广告媒介的功能 /26 第二章 广告媒介评估 /30 第一节 广告媒介的分类 /30 第二节 广告媒介的特性 /34 第三节 广告媒介的评估 /37 第四节 广告媒介的传播效果 /58 第三章 广告媒介的组织与经营 /63 第一节 专业广告公司的媒介部门 /63 第二节 广告媒介机构的广告经营 /68 第二编 广告媒介实务 第四章 广告媒介策划 /87 第一节 广告媒介策划的内涵 /87 第二节 广告媒介目标 /91 第三节 广告媒介预算 /97 第五章 广告媒介战略 /111 第一节 广告媒介组合战略 /111 第二节 广告媒介的选择与配置 /117 第三节 广告的时机与排期策略 /128 第三编 广告媒介细分 第六章 电子广告媒介 /135 第一节 电视广告媒介 /136 第二节 广播广告媒介 /150 第三节 网络广告媒介 /162 第七章 印刷广告媒介 /173 第一节 报纸广告媒介 /173 第二节 杂志广告媒介 /184 第三节 直邮广告媒介 /191 第四节 招贴、海报等广告媒介 /194 第八章 户外广告媒介 /197 第一节 路牌广告媒介 /197 第二节 看板广告媒介 /200 第三节 灯箱广告媒介 /201 第四节 霓虹灯广告媒介 /201 第九章 交通广告媒介 /204 第一节 车站与车棚广告媒介 /205 第二节 车内广告牌媒介 /206 第三节 车体招贴广告媒介 /208 第十章 陈列广告媒介 /212 第一节 POP广告媒介 /212 第二节 包装广告媒介 /216 第三节 交易会展台与陈列品广告媒介 /217 第四节 其他辅助性广告媒介 /218 参考文献 /220 后 记 /221