第一章 包装概论 第一节 包装设计的起源（1） 第二节 包装设计的基本特征（7） 第三节 包装设计的研究内容和任务（18） 第二章 包装设计的创意思维方式与促销 第一节 包装设计的创意定位（21） 第二节 包装设计创意的构思方式（28） 第三节 包装设计创意与促销（35） 第四节 包装设计创意制作程序（42） 第五节 计算机辅助创意设计（43） 第三章 包装的视觉传达设计 第一节 包装设计的视觉传达要素（46） 第二节 包装设计中的色彩设计（52） 第三节 包装设计的字体、图形和版式设计（57） 第四节 包装的视觉传达设计表现（67） 第四章 包装设计的常用材料 第一节 包装设计用材的性能及选用原则（80） 第二节 木材与包装设计（87） 第三节 塑料与包装设计（94） 第四节 金属材料与包装设计（97） 第五节 玻璃、陶瓷与包装设计（104） 第六节 复合包装材料与包装设计（110） 第五章 纸及其包装设计第一节 纸包装及其特性（118） 第二节 包装纸盒容器设计（129） 第六章 包装设计区域文化比较分析 第一节 中国包装分析（159） 第二节 欧美包装分析（162） 第三节 日本包装分析（167） 第四节 港台包装分析（172） 第七章 包装设计的印刷工艺 第一节 平版印刷工艺技术（178） 第二节 凸版印刷工艺技术（182） 第三节 凹版印刷工艺技术（188） 第四节 丝网印刷工艺技术（191）