第一章 广告监管综述/1
第一节 广告监管体制/2
一、广告监管与广告监管体制/2
二、行政监管体系/7
第二节 行业自律/10
一、行业自律体系/10
二、中国广告协会/11
第三节 社会监督/15
一、社会监督体系/15
二、中国消费者协会/16
三、媒体监督/21
第二章 广告法规综述/25
第一节 广告法规体系/26
一、中国广告管理的法制化进程/26
二、广告法规体系/27
三、相关法律/28
第二节 《广告法》/28
一、性质与主要内容/28
二、调整的内容对象/29
三、调整的主体对象/31
第三章 广告活动的基本规范/41
第一节 广告活动的基本原则/42
一、市场经济原则/42
二、法律原则/44
三、真实原则/45
四、道德艺术原则/45
第二节 广告活动的基本制度/46
一、广告审查制度/46
二、广告代理制度/48
三、广告合同制度/53
四、广告服务明码标价制度/55
五、广告业务档案制度/55
六、广告业务专用发票制度/56
第四章 广告发布的一般准则/59
第一节 广告准则详解/60
第二节 语言文字准则/75
第五章 特殊行业广告的管理/78
第一节 药品广告规范/79
一、药品广告的审查/79
二、药品广告发布的具体规定/82
第二节 医疗广告规范/90
一、医疗广告的审查/90
二、医疗广告发布的具体规定/92
三、医疗美容广告/94
第三节 医疗器械广告规范/98
一、医疗器械广告的审查/99
二、医疗器械广告发布的具体规定/101
2 广告法规与管理
第四节 食品广告规范/103
一、食品广告的一般规范/104
二、保健食品广告的审查/105
三、保健食品广告发布的具体规定/107
第五节 化妆品广告规范/111
一、化妆品广告发布的主体资质要求/111
二、化妆品广告发布的具体规定/112
第六节 酒类广告规范/117
一、酒类广告发布的主体资质要求/117
二、酒类广告发布的具体规定/117
第七节 房地产广告规范/120
一、房地产广告发布的主体资质要求/120
二、房地产广告发布的具体规定/121
第八节 烟草广告规范/124
一、烟草广告/124
二、烟草广告发布的具体规定/124
第九节 农药广告规范/126
一、农药广告的审查/127
二、农药广告发布的具体规定/129
第十节 兽药广告规范/130
一、兽药广告的审查/130
二、兽药广告发布的具体规定/132
第六章 特殊形式广告的管理/141
第一节 户外广告的法律监管/142
一、户外广告登记/142
二、户外广告发布的具体规定/143
三、户外广告管理的复杂性/145
第二节 印刷品广告规范/146
一、印刷品广告登记/146
二、印刷品广告发布的具体规定/147
三、直邮广告的历史发展与现状/150
第三节 电视直销广告管理/152
第四节 网络广告的法律监管/155
一、网络广告综述/155
二、网络问题广告/157
三、网络广告监管/159
四、网络广告监管的难题与对策/160
第七章 特殊性质广告的管理/167
第一节 比较广告/168
一、比较广告的含义/168
二、相关法律法规/168
三、比较广告的一般原则/169
第二节 儿童广告/170
第三节 证人广告/171
一、证人广告立法/171
二、证人广告管理/172
第四节 公益广告规范/172
一、公益广告立法/172
二、公益广告的具体规定/173
第五节 融资广告/173
一、融资广告的资质和证明要求/174
二、融资广告发布的具体规定/175
第八章 广告违法行为的法律责任/178
第一节 违法行为与法律责任/179
一、违法行为/179
二、法律责任/179
第二节 广告违法行为的行政责任/182
一、广告违法行为的行政责任与处罚方法/182
二、具体规定/183
第三节 广告违法行为的民事责任/189
一、广告违法行为的民事责任和制裁措施/189
二、具体规定/190
三、民事责任的赔偿原则/191
第四节 广告违法行为的刑事责任/192
一、广告违法行为的刑事责任/192
二、具体规定/193
第五节 广告行政处罚的复议和诉讼/199
一、广告行政处罚的复议/199
二、广告行政处罚的诉讼/202
第九章 国外广告法规与监管/207
第一节 国外广告法规与管理的特点/208
一、广告立法与监管比中国早/208
二、广告管理多以自律为主/208
三、法规具体、严厉,管理细分、协调/212
四、消费者的维权意识强烈/215
第二节 国外对特殊类别广告的管理/217
一、儿童广告/217
二、医疗广告/218
三、药品广告/219
四、证人广告/220
五、比较广告/220
附 录/225
中华人民共和国广告法/225
广告管理条例/231
广告管理条例施行细则/234
广播电视广告播放管理暂行办法/238
广告语言文字管理暂行规定/240
术语汇编/243
参考文献/248
后 记/253