第一章 概 述
第一节 标志的起源（2）
第二节 标志的功能（6）
第三节 标志的价值（8）
第四节 标志设计的发展趋势（10）
第二章 标志创意的思维方式
第一节 创意与思维（14）
第二节 想象是标志设计的重要思维方式（17）
第三节 标志设计的特征、原则和规律（22）
第四节 标志与企业形象设计的创意思维（30）
第三章 文字标志设计第一节 汉字标志设计（39）
第二节 字母标志设计（52）
第四章 标志中的辅助特形设计
第一节 辅助特形的标志功能（60）
第二节 辅助特形的设计准则（65）
第五章 标志设计的基本艺术表现形式
第一节 对比（74）
第二节 渐变（79）
第三节 连接（83）
第四节 折带（87）
第五节 均衡（91）
第六节 反复（96）
第七节 正负形（101）
第八节 变 异（107）
第九节 象 形（109）
第六章 公共用图形符号标志设计
第一节 公共用图形符号表示的总则（115）
第二节 公共用图形符号的视觉设计原则（117）
第三节 公共用图形标志使用原则与要求（122）
第四节 公共用图形符号术语（130）
第七章 优秀标志设计范例
《现代标志设计》一书通过三年多的反复整理，终于向大家见面了。现代标志设计是现代视觉传达设计的重要门类，它作为国际化视觉符号与企业形象代言的功能已被社会所广泛认同。作为符号化的视觉语言，通常要把设计思想中的人文观、生态观、时空观、简约观、多元观等设计理念融入其中，使自己的想法表现得更有创造力。《现代标志设计》一书应该说是比较系统地讲述了标志设计的基本原理，并且还借鉴了国内外文献以及大量成功的作品实例（因资料来源众多，在书中不再一一注明去处），依照设计美学的形式法则，从剖析基础知识入手，对标志构成的形式进行了分类，并以图文并茂的方法加以细致讲解，力求生动具体地帮助学者系统掌握现代标志设计的基本技巧和表现手段，进而形成基本的标志设计思维方式。当然方法不是绝对的，希望学者们在学习的过程中理解变通，灵活应用。设计师对设计形式的掌握并不是目的，而将形式赋予内在意蕴才是他的任务。作为符号学类专业用书力求既要有前瞻性、知识性；又要能深入浅出，图文结合；更要有实用性和可操作性的特点。但由于本人学识疏浅，掌握的资料确实有限，书中缺点和错误在所难免，希望能得到批评指正，以便今后能进一步完善。此书稿的完成，得到了中南大学出版社各位领导尤其是秦瑞卿老师的大力支持和帮助，在此特表示诚挚的谢意！
作者
2004年11月
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