第一章 绪 论 第一节 广告监督管理的定义与特点 /1 第二节 广告监督管理的原则 /8 第三节 广告自律的定义与作用 /12 第四节 广告自律与广告监管的关系 /16 第二章 广告监管与自律的机构设置 第一节 广告监督管理机构设置 /26 第二节 对广告市场经营行为的监管 /32 第三节 广告自律组织机构设置 /35 第四节 广告监管与自律趋势研究 /37 第三章 广告监管与自律的法律环境 第一节 广告监管与自律的沿革 /47 第二节 广告监管与自律的法律环境 /61 第三节 主要的广告监管法律与法规 /64 第四章 广告市场准入监管 第一节 广告经营者应具备的条件和申请程序 /74 第二节 对广告经营者的企业登记管理 /76 第三节 营业执照、广告经营许可证与年检注册书 /87 第四节 对广告企业监督管理 /93 第五章 广告发布监管（上） 第一节 广告发布监管制度 /99 第二节 广告发布监管的一般规则 /108 第三节 对药品、医疗和医疗器械广告发布的监管 /112 第四节 对烟草、酒类、兽药和农药广告发布的监管 /119 第六章 广告发布监管（下） 第一节 对食品、化妆品、印刷品、店堂和户外广告发布的监管 /128 第二节 对网络、电视直销和专利广告的监管 /137 第三节 对临时性广告经营、房地产和自费留学中介服务 广告发布的监管 /145 第四节 对家用电器、金融和其他广告发布的监管 /151 第七章 对广告违法行为的处罚 第一节 广告违法行为的法律责任 /157 第二节 主要的广告违法行为及其处罚 /160 第三节 广告监管行政处罚、行政复议与行政诉讼 /171 第四节 广告监管行政处罚文书 /176 第八章 优秀广告作品评选组织 第一节 中国广告协会对优秀广告作品的评选 /192 第二节 中国其他优秀广告评选组织 /198 第三节 国际著名优秀广告作品评选活动 /202 第九章 外国广告管理与自律 第一节 外国广告比较研究 /209 第二节 国际广告组织 /215 第三节 外国广告及其管理 /226 附 录中华人民共和国广告法 /237 广告管理条例 /244 广告管理条例施行细则 /247 广告活动道德规范 /252 中国广告协会章程 /256 参考书目